Les pop-up stores sont une tendance qui ne date pas d’hier. En effet, c’est en 2004 que la créatrice Rei Kawakubo a crée le premier « guerilla-store » Comme des Garçons à Berlin. Depuis, de nombreuses autres marques telles que Camper avec ses boutiques « Walk in progress » ou encore « Clemens en August » ont développé des pop-up stores dans le monde entier.

"Clemens en august", Munich, Hausderkunst, march 09

L’enjeu principal de cette tendance est de restaurer la proximité entre la marque et ses consommateurs à travers un mode de distribution alternatif et exclusif. Ces boutiques design éphémères permettent de minimiser les coûts de distribution tout en mettant en relief l’engagement culturel de la marque. Ainsi, des collections sont spécialement créées par des autochtones.

"Walk in progress", Camper, Milan 2008

Les pop-up stores permettent d’amplifier l’aura de séduction d’une marque voire même devenir un lieu de culte ! En effet, certains concept stores se sédentarisent du fait de l’engouement des clients  pour le design de la boutique. Ce fut le cas de la boutique Aesop à Melbourne.

Boutique Aesop, Flinders Street, Melbourne